每经记者|王紫薇 每经裁剪|魏官红
8月22日，茶颜悦色与上海彩虹室内齐唱团连合推出的“活在爱里面”系列手账本如故上线，即被年青奢侈者抢购一空，会员价19.9元的居品速即售罄，甚而一度在二手走动平台上被炒至数倍价钱。
然则只是48小时内，这款本应允载“文化温度”的联名居品，因涉嫌抄袭多位悲怆想象师作品而遭质疑。多位博主先后发帖称，茶颜悦色与上海彩虹室内齐唱团新款联名手账本抄袭其作品。
8月24日，茶颜悦色公开承认审核经管存在轻浮，晓示居品下架并向原创作家致歉。公司同期示意已与关系想象师换取授权，并建造专项小组进行里面自查。
《逐日经济新闻》记者就此事向茶颜悦色官方量度，罢休发稿，茶颜悦色方面莫得进行回复。值得一提的是，这并非茶颜悦色初次“版权翻车”。本年7月，品牌的零食包装因与歌手方大同专辑封面高度相似而被动下架。
8月23日，多位博主发文称我方的作品被茶颜悦色上新的系列手账本抄袭。博主“废画三千”在小红书平台发帖并晒出对比，示意茶颜悦色关系居品中插画元素与其作品高度重叠；有网友在评述区指出，茶颜悦色这一系列的封面也涉嫌抄袭一个手账App；博主“麦麦子”指出，封底想象与徽章未经授权使用；博主“有莫得梦游”也发布对比图，指我方作品的多处素材被茶颜悦色挪用。
8月24日下昼，茶颜悦色发文谈歉，称“确乎存在部分未经授权的挪用”，后续经营建造荒谬的访问小组，全面自查自纠，对咫尺股东中的内容进行再次审核，发现问题实时整改。
图片源头：茶颜悦色的公开谈歉信部天职容截图
但不少奢侈者并不买账。在茶颜悦色微博的评述区里，有网友示意“茶颜悦色别忘了我方曾被茶言不雅色抄袭”，勿忘“来时路”。还有网友指出，茶颜悦色上个月还有一个雷同“侵权事件”发生。
7月17日，茶颜悦色一款零食的包装想象上疑似出现方大同2024年《欲望家》音乐专辑的封面图，7月18日，茶颜悦色店铺下架了这款零食，茶颜悦色账号在酬酢平台通过评述区向歌迷致歉。
北京嘉潍讼师事务所讼师赵占领告诉《逐日经济新闻》记者，我王法律对“抄袭”的认定庸俗遴选“践诺性相似+战役可能性”圭臬：若两个作品在抒发样子、内容、结构上高度重叠。且被告有契机战役原告作品，即推定侵权。但是需要扼杀合理使用：是否为先容、评述等目的且“援用量在合理范围内”是关节辨认。“茶颜手账本凯旋将博主想象用于营业销售，明显超出合理界限。”
动作一家茶饮品牌，茶颜悦色为何会在“文创”界限屡屡翻车？凌雁经管参谋首席分析师林岳告诉记者，新奢侈品牌之是以汗漫发展文创，并非单纯卖驾御，而是试图寻找饮品以外的第二弧线——“卷文创”照旧因为增长压力。
遥远跟踪新奢侈企业IPO（初次公开拓行）的专科东谈主士张立（假名）告诉《逐日经济新闻》记者，不少文创居品毛利率远高于饮品本人，一朝形成系列化，能显贵提高用户黏性。这让IP联名居品、文创驾御等确凿成为新奢侈品牌的“必选项”。
新奢侈的增长压力也表咫尺列下攻城略地。动作“长沙名牌”，茶颜悦色自2013年创立以来就以“古风国潮”形象和私有口味在年青奢侈群体中竖立起了口碑。但比较霸王茶姬、沪上大姨等主打加盟的茶饮品牌，茶颜悦色因为坚执直营、供应链智商等身分，线下膨胀规律很慢。
市集数据泄漏，罢休旧年年底，茶颜悦色门店范围超700家，超五成盘踞在湖南大本营。动作对比，2024年，霸王茶姬一年狂开2900多家门店、蜜雪冰城环球门店超4.6万家。
为了得到更大的市集影响力，茶颜悦色将“茶饮+零食+文创”打形制品牌各异化竞争点。2024年8月，茶颜悦色晓示旗下首家“硬扣头量贩GO”主题看法店在长沙开业。门店中除了零食，还有文具、水杯等文创居品，累计SKU超200个。在电商平台，茶颜悦色2024年在国内电商销售额冲突1亿元，同比激增12倍。
然则销量和热度背后，快速股东的文创业务也容易埋下风险。“新奢侈品牌需要通过联名、文创想象来抑制制造话题。企业迫于压力，会把文创居品从想象到上线的周期压缩卓绝短时刻内，那么很可能枯竭合规审核时刻，因此容易踩雷。”张立说。
“新奢侈界限市集竞争热烈、内卷严重，许多品牌皆靠近重大的增长压力。”林岳对记者示意，“在这种环境下，有些想象正本只是相互鉴戒灵感，但一朝相似渡过高，或者底层逻辑充足相通，就很容易滑向抄袭。”
一位资深平面想象告诉《逐日经济新闻》记者，咫尺的想象行业中，鉴戒是常态，但庸俗鉴戒的是弘扬手法，而不可“原图照搬”。对此，赵占领也告诉记者，法律保护具体抒发而非详尽想路，比如游戏玩法本人不受保护，但其好意思术、翰墨等具体竣事若相似可能形成侵权。
这也讲解了为安在新奢侈的快节拍里，版权争议时常发生。事实上，好意思妆行业早已出现雷同情况，NOVO、Holdlive等品牌的居品外不雅就因与外洋品牌“确凿一模一样”而饱受争议。
有行业东谈主士告诉《逐日经济新闻》记者，不少新兴品牌的文创开拓时时外包给第三方职责室，品牌的原创团队东谈主数有限，且也“没传奇”法务部门有专东谈主专岗在作念版权关系的职责，是以“鉴戒”的作品时时会成为不逞之徒，参加供应链。“不少企业宁肯过后维持，也不会提前合规，因为后者莫得性价比。”
这种“快”的逻辑，短期内大约能匡助企业收拢流量，但遥远来看会伤害品牌的根基。赵占领教唆企业缜密版权风险。他说，企业需更正“流量优先”的短视想维，版权风险不仅会导致下架、抵偿，更会严重挫伤品牌公信力。
一朝抄袭争议庸俗，品牌在年青奢侈群体中积贮的“文化调性”就会被消解。在这个时候，文创不再是品牌的各异化钞票，而成了潜在风险点。
“关于本钱市集而言，文创的价值在于进步品牌溢价。如若奢侈者合计‘国潮’只是东拼西凑的抄袭，那么企业的各异化叙事也就坍塌了。”林岳说。
林岳认为，对原创智商和对常识产权的尊重，才是品牌最中枢的竞争力之一。他指出，新茶饮已经从初代的“赛马圈地”走向品牌化竞争。往时，谁能在口味、文化抒发、审好意思想象、供应链效果等方面形成私有上风，谁时刻笑到临了。
封面图片源头：每经记者 孔泽想 摄
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牵累裁剪：刘万里 SF014